Una marca de Agua para garantizar la belleza sin retoques

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El concepto de belleza está cambiando. Los consumidores ya no quieren ver modelos perfectos en los anuncios, con la piel completamente terna y sin ningún tipo de defecto y un cuerpo casi imposible de conseguir. Esos ya no son más los referentes. No quieren alcanzar lo imposible, quieren conseguir ser la mejor versión de sí mismos. Dove ha sido una de las primeras marcas en darse cuenta de este nuevo enfoque.

Por ello, siguiendo la estela de la “Beauty Mark” de CVS Pharmacy, la marca de cuidado personal ha decidido lanzar su propia marca de agua que identifique aquellas imágenes publicitarias que no han sufrido ningún tipo de retoque con herramientas de edición de fotografía como Photoshop.

Esta nueva marca “No Digital Distorsion” forma parte del proyecto de Dove. Lo cierto es que Dove ha sido una de las marcas pioneras en la defensa de la belleza real, celebrando las “imperfecciones” físicas que tradicionalmente eran borradas y eliminadas de las imágenes publicitarias mediante las herramientas digitales.

“Siempre hacemos protagonistas a las mujeres reales, nunca a modelos… Retratamos a mujeres tal y como son en su vida real. Ayudamos a las chicas a generar confianza en torno a su cuerpo y a aumentar su autoestima”, afirma la marca en su “Real Beauty Pledge”.

Según un estudio realizado por la marca antes de lanzar su nueva marca de agua, alrededor del 77% de las mujeres están convencidas de que todas las fotografías que se les muestran han sido retocadas. Con esta etiqueta, la marca busca posicionarse en un ecosistema lleno de “embellecimiento digital”.

La primera campaña que llevará la nueva marca será para su gama de desodorantes y llegará el próximo mes de julio. Para el 2 de enero de 2019, se podrá ver esta marca de agua en todas las campañas impresas, digitales y de redes sociales de la marca.

Via: Marketingdirecto